On ne vous présente plus le réseau social Instagram ! Créé en 2010, il a dépassé la barre des un milliard d’utilisateurs actifs chaque mois. Sa croissance fulgurante et son succès s’expliquent par son principe simple d’utilisation est assez addictif : le partage de photos et de courtes vidéos, où l’esthétique prime. Si vous souhaitez connaître toutes les techniques pour développer votre présence sur ce réseau social, consultez notre article “En tant qu’entreprise, comment développer ma présence sur Instagram ?”.
De plus en plus d’entreprises ont su s’approprier Instagram pour mettre en avant leur activité. Cependant, il est parfois difficile de se démarquer. Pour toucher une large audience, il existe une solution : la publicité. Voyons ses avantages et pourquoi cela fonctionne !
Faire de la publicité permet de toucher plus facilement votre cible. Près de 200 millions d’utilisateurs visitent au moins un profil d’entreprise par jour. La portée organique étant limitée, la publicité vous aide à cibler efficacement vos audiences selon les données géographiques et démographiques.
Instagram offre de nombreuses possibilités en termes de format de publicités. Vous pouvez mettre en avant vos contenus de la manière qui correspond le mieux à votre cible ou aux produits que vous proposez. Cela permet également de tester différentes stratégies avant de trouver la plus rentable.
Le type de publicité le plus répandu est le format image, qui vous permet de partager votre univers à travers une photo visible dans le fil d’actualité. Nous recommandons de privilégier le format carré (1:1), car il prend plus de place qu’un format paysage.
Le format le plus impactant est incontestablement la vidéo. Elle attire l’œil grâce à un contenu dynamique et percutant. Veillez à ne pas rendre le son indispensable ou ajoutez des sous-titres, car 40% des utilisateurs visionnent les vidéos en muet. Bien que la limite soit de 120 secondes, il est recommandé de ne pas dépasser 15 secondes.
Pour promouvoir plusieurs produits ou montrer différentes caractéristiques, utilisez le format carrousel. Il est idéal pour raconter une histoire et permet à l’internaute de faire défiler jusqu’à 10 images ou vidéos par publicité.
Les stories sont des publications temporaires visibles pendant 24 heures. Elles s’affichent en plein écran sur mobile, immergeant complètement l’internaute dans votre univers de marque. Trois formats sont disponibles : image, vidéo ou carrousel.
Le taux d’engagement sur Instagram est généralement plus élevé que sur Facebook. Les utilisateurs, souvent plus jeunes, interagissent via likes et commentaires.
Les éléments favorisant un meilleur engagement :
Il existe deux façons de créer des publicités sur Instagram : via le gestionnaire de publicité Facebook ou directement depuis l’app Instagram. Les options de ciblage permettent d’atteindre les internautes les plus susceptibles d’être intéressés par vos produits ou services :
Cibler les utilisateurs selon leur ville, département, région ou pays.
Cibler selon le genre, l’âge ou la langue des utilisateurs.
Affiner la cible selon ses centres d’intérêt, les applications utilisées ou les comptes suivis.
Atteindre les utilisateurs en fonction de leurs activités sur Instagram, Facebook ou en dehors.
Les audiences personnalisées se basent sur votre listing client ou les visiteurs de votre site. Les audiences similaires permettent de toucher des personnes proches de celles de votre audience personnalisée, augmentant ainsi la pertinence de vos campagnes.
Cet article vous a conforté dans votre désir de vous lancer dans la publicité sur Instagram mais vous n’avez pas encore toutes les clés en main ?
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