Créés en 2020, les Réels sont rapidement devenus un format incontournable sur Instagram. Inspirés par le succès de TikTok, ils permettent de créer de courtes vidéos agrémentées d’effets et de musiques.
En avril 2024, Instagram a refondu son algorithme pour privilégier encore davantage ce format, adoptant une approche similaire à celle de TikTok. Résultat : les visionnages de Réels ont doublé en fin d’année 2024. Toutefois, la portée organique (non payée) a chuté, atteignant seulement 2% des abonnés, poussant les créateurs et les marques à adapter leur stratégie.
Décryptons ensemble leur fonctionnement et les meilleures pratiques pour 2025.
Tout savoir sur les Réels
En anglais, Réels signifie « bandes » ou « bobines ». Un nom plutôt approprié puisque le concept est de créer des vidéos courtes et dynamiques, souvent accompagnées de musique et d’effets visuels. Aujourd’hui, ils peuvent durer jusqu’à 90 secondes. On y trouve tous types de contenus : artistiques, humoristiques, éducatifs, politiques… ou tout simplement des vidéos permettant aux gens de s’exprimer librement.
Que votre compte soit public ou privé, vous pouvez partager votre Réel sur le fil d’actualité de vos abonnés, en story (où il disparaîtra après 24h), avec vos amis proches ou par message privé. Dans ces cas-là, il ne sera pas visible dans l’onglet Réels d’Explorer (l’icône en forme de loupe en bas de l’écran, où Instagram propose du contenu en fonction des préférences de chaque utilisateur) ni sur votre profil.
Instagram a également développé un fil d’actualité dédié uniquement aux Réels, accessible via la quatrième icône en bas de l’écran, qui ressemble à une vidéo. Vous y trouverez tous les Réels du monde entier, un excellent moyen de découvrir du contenu créatif !
Comprendre l’algorithme
L’algorithme des Réels repose sur plusieurs critères pour recommander du contenu :
- L’engagement et les interactions : Plus un Réel reçoit de likes, de commentaires, de partages et de vues longues, plus il a de chances d’être diffusé à grande échelle.
- Le temps de visionnage : Si un utilisateur regarde la vidéo en entier ou la revoit plusieurs fois, cela booste sa visibilité.
- Les partages et les enregistrements : Ces signaux indiquent à l’algorithme qu’un contenu est pertinent et doit être mis en avant.
- Les audios tendances : L’utilisation de musiques ou de sons populaires peut améliorer la portée d’un Réel.
Maintenant que vous avez compris comment fonctionne l’algorithme, place à la création !
Comment créer un Reel ?
- Accédez à l’appareil photo : Ouvrez l’application Instagram et appuyez sur l’icône « + » au centre en bas de l’écran. Faites glisser la colonne en bas jusqu’à sélectionner l’option « Réels ».
- Une fois dans la section de création de Réels, vous avez plusieurs options : vous pouvez choisir des modèles prédéfinis pour vous guider, créer à partir de Réels que vous avez déjà enregistrés, ou importer directement des vidéos depuis votre pellicule.
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Nouveauté : Instagram vous permet désormais de laisser l’application créer un Réel automatiquement à partir de votre pellicule en sélectionnant « Créer pour vous ».
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Pour enregistrer votre vidéo, cliquez sur l’icône de l’appareil photo. Vous pourrez alors commencer à filmer en appuyant sur le bouton central. Sur la gauche de votre écran apparaissent tous les outils qui vous seront utiles au montage de votre clip. Avant de les essayer, il vous faut enregistrer une vidéo en gardant votre doigt appuyé sur le bouton en bas au centre.
Audio
Ajoutez de la musique en choisissant un son depuis la bibliothèque Instagram ou importez votre propre audio.
Durée et vitesse
Modifiez la vitesse de la vidéo (de 0,3x à 3x) pour des effets créatifs. Cette option se trouve en haut de l’écran, vous permettant d’accélérer ou de ralentir certaines parties de votre vidéo selon vos besoins.
Effets
Explorez la bibliothèque d’effets visuels créés par Instagram ou des créateurs.
Timer et compte à rebours
Vous pouvez déclencher un compte à rebours afin d’enregistrer votre vidéo en main libre à distance.
Aligner
Utilisez cette option pour réaliser des transitions fluides entre deux séquences.
Personnalisation et partage
Une fois votre Réel prêt, ajoutez une image de couverture, une légende, des hashtags, et taguez des amis. Vous pouvez ensuite publier immédiatement ou enregistrer en brouillon. Choisissez de partager votre Réel dans le feed, sur Explore, ou en story. Si vous souhaitez élargir votre audience, vous pouvez aussi sponsoriser votre Réel.
Tips pour créer des réels efficaces
Vous pouvez utiliser des applications comme Canva Pro et CapCut pour créer des Réels de qualité qui séduiront l’algorithme, tout comme les vidéos populaires sur TikTok.
Une application dédiée à Instagram, similaire à CapCut, pourrait bientôt être lancée, offrant encore plus de possibilités créatives.
Quelles sont les bonnes pratiques ?
Pour faire « percer » votre Réel, il n’y a pas de règles compliquées, il suffit de séduire l’algorithme en appliquant quelques bonnes pratiques :
En captant l’attention dès les premières secondes : Un bon Réel doit accrocher immédiatement pour éviter que l’utilisateur ne swipe. N’oubliez pas, dès les 3 premières secondes, il faut capter l’attention, ce qui est essentiel pour éviter de perdre des spectateurs.
En misant sur la rétention : Plus les spectateurs restent longtemps sur la vidéo, mieux elle sera classée par l’algorithme. Pensez à poster régulièrement (pas forcément tous les jours, mais de manière constante) pour maintenir l’engagement et la fidélité de votre audience.
En utilisant des musiques et tendances populaires : Instagram favorise les contenus qui surfent sur les tendances actuelles. Il est donc important d’intégrer des éléments populaires pour donner un coup de pouce à votre visibilité.
En encourageant les interactions : Posez une question ou incitez à partager pour augmenter l’engagement. Plus votre Réel génère de l’interaction (partages, likes, commentaires), plus il aura de chances d’être recommandé à d’autres utilisateurs.
En testant les contenus avant publication : Utilisez des outils pour tester si vos Réels captent l’attention avant de les publier à grande échelle. Cela vous permettra d’ajuster vos créations en fonction des réactions obtenues.
Pourquoi intégrer les Réels à sa communication ?
En tant qu’entreprise, les Réels sont un excellent levier pour augmenter votre visibilité sur Instagram. Grâce à l’algorithme qui privilégie ce format, ils sont désormais un moyen incontournable pour toucher une audience plus large. En plus de leur portée organique, pensez à la publicité via les Réels sponsorisés pour toucher encore plus de monde, au-delà de vos abonnés.
Instagram met également l’accent sur des nouveaux critères de performance : le taux de rétention et l’engagement (likes, partages, commentaires) sont désormais essentiels pour maximiser la visibilité de vos Réels.
En résumé, les Réels permettent de vous démarquer, de capter l’attention et d’engager votre audience, tout en offrant de nouvelles opportunités avec des options payantes.
Alors, prêt à exploiter le plein potentiel des Réels pour booster votre visibilité ? À vous de jouer !