L’analyse statistique de votre site internet constitue une action essentielle pour évaluer les performances et l’efficacité de votre stratégie digitale. En effet, la mesure des données permet de poursuivre ou d’ajuster les actions mises en place afin de développer votre chiffre d’affaires.
Les KPI (Indicateurs clés de performance) étaient jusqu’alors analysés grâce à Google Universal Analytics. Mais Google a annoncé qu’à partir du 1er Juillet 2023, il cessera de collecter les données via Google Analytics et qu’il sera nécessaire de migrer vers sa version bêta, Google Analytics 4 (GA4).
Linov vous explique pourquoi Google a dû migrer vers GA4 et vous dévoile ses principales fonctionnalités.
Pourquoi Google Analytics va disparaître ?
Créé en 2012, Google Universal Analytics a révolutionné le web en proposant un outil gratuit et facile d’utilisation pour suivre les performances d’un site internet. Cet outil, développé par Google, est une version améliorée de son prédécesseur, Google Analytics 2 (ou Google Analytics Classic). C’est un outil essentiel pour les spécialistes du marketing et les propriétaires de sites web.
La décision de Google d’arrêter Google Universal Analytics est motivée par plusieurs facteurs. Tout d’abord, l’évolution du paysage numérique avec l’essor des appareils mobiles, des applications et des nouvelles technologies a créé de nouveaux défis en matière de collecte et d’analyse des données.
Google Analytics 4 a été conçu pour mieux répondre à ces défis en offrant une approche centrée sur les événements et une meilleure analyse des applications mobiles.
Ensuite, la préoccupation croissante concernant la vie privée des utilisateurs a conduit à une réglementation plus stricte en matière de collecte et d’utilisation des données, notamment avec l’introduction du Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) en Europe par la CNIL. Google Analytics 4 est conçu pour être plus respectueux de la vie privée en utilisant des identifiants uniques plutôt que des cookies, ce qui réduit les problèmes liés au suivi des utilisateurs.
Enfin, Google vise à offrir une expérience utilisateur plus fluide et plus intégrée entre ses différentes plateformes et services. En intégrant Google Analytics 4 avec d’autres produits Google tels que Google Ads, Google Search Console et Google Tag Manager, les utilisateurs bénéficieront d’une meilleure compréhension de leurs données et d’une prise de décision plus efficace.
Les principales fonctionnalités de Google Analytics 4.
En plus d’offrir plus de fonctionnalités que Google Universal Analytics, GA4 est construit différemment pour s’aligner sur les besoins actuels et futurs en matière de rapports d’analyse et de confidentialité.
En voici les principales fonctionnalités :
Suivi amélioré des utilisateurs : Google Analytics 4 utilise des identifiants uniques pour suivre les utilisateurs, ce qui permet une meilleure compréhension de leur parcours à travers les différents canaux.
Analyse des événements : GA4 se concentre sur le suivi des événements, ce qui signifie qu’il peut mesurer des actions spécifiques effectuées par les utilisateurs, telles que les clics sur les boutons, les téléchargements de fichiers, etc…
Analyse des applications mobiles : GA4 est particulièrement adapté aux applications mobiles, offrant des mesures détaillées sur l’engagement des utilisateurs, les conversions et les performances de l’application.
Modélisation des données : cette fonctionnalité utilise l’intelligence artificielle pour combler les lacunes dans les données et fournir des informations plus précises sur le comportement des utilisateurs.
Intégration avec Google Ads : GA4 offre une intégration plus étroite avec Google Ads, permettant de suivre et d’optimiser plus facilement les performances des campagnes publicitaires.
Pourquoi migrer vers Google Analytics 4 ?
Migrer vers GA4 présente de nombreux avantages pour les spécialistes du marketing et les propriétaires de sites web.
Tout d’abord, cela permet de suivre les utilisateurs de manière plus complète et précise, en prenant en compte les interactions sur plusieurs canaux et appareils. Avec GA4, vous pouvez obtenir une vision plus globale du parcours de vos utilisateurs, de la première interaction jusqu’à la conversion, quel que soit l’appareil ou le canal utilisé.
De plus, GA4 offre une meilleure analyse des applications mobiles, ce qui est crucial à l’ère de la mobilité croissante. Vous pourrez obtenir des mesures détaillées sur l’engagement des utilisateurs, les conversions et les performances de votre application mobile, ce qui vous aidera à prendre des décisions plus éclairées pour améliorer l’expérience utilisateur et maximiser les résultats.
En outre, la modélisation des données et l’intelligence artificielle de GA4 fournissent des informations plus exploitables pour améliorer les performances et la prise de décision. Grâce à des techniques avancées telles que la modélisation probabiliste, GA4 peut combler les lacunes dans les données collectées, ce qui vous permet d’obtenir des insights (opinion / perception des utilisateurs) plus précis sur le comportement des utilisateurs et de prendre des décisions plus éclairées en matière de marketing et d’optimisation de votre site Web.
Enfin, la migration vers GA4 vous permet de bénéficier d’une intégration plus étroite avec d’autres produits Google, tels que Google Ads, Google Search Console et Google Tag Manager. Cela signifie que vous pouvez centraliser vos données et obtenir une vue plus complète de la performance de votre site Web et de vos campagnes publicitaires. Vous pourrez mieux comprendre l’impact de vos actions marketing et ajuster vos stratégies en conséquence.
En conclusion, migrer vers Google Analytics 4 est une étape importante pour rester à jour avec les dernières avancées en matière d’analyse web et pour tirer parti des fonctionnalités avancées offertes par cette nouvelle version. Cela vous permettra d’obtenir des insights plus précis, d’améliorer l’expérience utilisateur et d’optimiser vos campagnes marketing pour obtenir de meilleurs résultats.